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《品牌策划与运营》企业家特训班

日期:2014年5月9日 14:38

 

品牌策划与运营企业家特训班

    ---阎氏品牌策划与运营企业一把手工程

【课程概况】

您是否遭遇千辛万苦创新研发出来的产品瞬间被对手模仿?

您是否遭遇耗费巨资开发的技术成果很快被对手拿走?

您是否陷入低成本的白热化竞争泥潭而迟迟找不到出路?

时俱当下,新技术颠覆性地改变着人们的生活方式,尤其是移动互联网挑战传统商业模式;世界开始走向扁平化,机会开始走向公开化;产品百花齐放,物质极大的过剩,产品高度同质化;不确定时代的逐渐到来,市场预测与分析渐渐失灵;传统的营销手段已经失效,企业利润薄得像刀片一样。。。。。。

此时,

如何让自己的产品与时俱进?

能不能打造一种能力让对手永远无法模仿?

能不能构建一套体系让竞争对手望洋兴叹?

就此消沉还是凤凰涅槃?!

我们需要从公司的战略角度去重塑一个属于自己的有价值的品牌!

我们需要在企业的发展过程中有效地去传播和管理品牌,

从而解决一个接一个的困惑。

品牌是一种竞争利器,

没有了品牌,再高档的酒,只是一瓶变了味道的水。

【教授简介】

    

阎旭临 清华大学著名品牌专家。清华大学企业总裁班、高级职业经理人品牌和产品课程核心师资。中国人民大学商学院EDP课程教授。

培训经历:

  阎旭临拥有十余年企业咨询策划的实际经验,讲课强调理论和实际的结合,通过对现实案例丰富而生动的演绎,揭示对企业营销操作具有指导价值的理念和方法。

阎旭临老师创造性的把品牌放到自然、生命、人文的大背景中进行深入演绎。展示品牌如诗如画之美,如天如地之阔,如风如雨之实。

多年来,阎旭临先后为伊利集团、新希望集团、双汇集团、TCL集团、正大集团、今麦郎集团等200余家企业作过专业培训或指导。为广州市、中山市、酒泉市等地方人民政府进行过政府营销专业培训。先后成功主持过50多个品牌的项目策划。课程内容实践性强,思路开阔,生动活泼,富有人文底蕴。

参与策划项目:

核心专长——务实品牌、项目和产品策划。阎老师主持策划的品牌有:“全维麦”、“夏日米老福”、“豆能蛋白汁”、“藏冰活力凉茶”、“丽桥米线”、“胡同坊”“贵人道酒”、“好汉V99” “涮品小调”、“金篮子”、“晋西核桃王”、“百成一品香”、“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王”、“晋西生态民俗县”、“德汇中西亚城”等。 

 

【课程要点】

1、如何树立战略性的品牌思维

2、如何构建企业品牌战略框架

3、品牌战略案例赏析

4、市场品牌营销战略、策略分析

5、品牌定位、设计品牌战略与策略

6、消费者行为理论在品牌创造中的运用

7、品牌资产管理

8、品牌管理系统和组织保障

 

【课程内容】

第一部分:第一天上午

寻找品牌之魂,有魂才能久,有魂才能贵。有魂才能有根本的竞争力。通过找魂的三个现实案例来演绎。

第二部分:第一天下午

如何赋予产品系统灵魂。让产品充满心灵能量。融合时代的品牌和产品定位如何运